2017年，世界經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持溫和復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，全球會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)出全方位、多元化、穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”，國(guó)內(nèi)外貿(mào)易持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，結(jié)構(gòu)調(diào)整成效顯著。在國(guó)外經(jīng)貿(mào)形式和市場(chǎng)格局變化背景下，中國(guó)展覽業(yè)加快實(shí)施市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略，并以“一帶一路”倡議為契機(jī)，不斷拓展國(guó)際經(jīng)貿(mào)市場(chǎng)新空間。

本文以2017年中國(guó)展覽業(yè)重大活動(dòng)以及獲取的第一手調(diào)研資料為基礎(chǔ)，對(duì)2017年中國(guó)展覽業(yè)的總體運(yùn)行狀況進(jìn)行簡(jiǎn)要回顧，并對(duì)2018年發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望。

一、2017年中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

中國(guó)展覽業(yè)作為促進(jìn)交流合作的重要組成部分，已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用日益凸顯。總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)如下五個(gè)特征。

(一)各級(jí)政府高度重視，政策發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化

近年來(lái)，我國(guó)政府高度重視會(huì)展業(yè)發(fā)展，相繼出臺(tái)多項(xiàng)政策優(yōu)化會(huì)展業(yè)發(fā)展環(huán)境，促使其逐步走向規(guī)范化、科學(xué)化、全球化。在國(guó)家政策層面，國(guó)務(wù)院引發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)貿(mào)易的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)[2015]8號(hào)），強(qiáng)調(diào)完善服務(wù)貿(mào)易政策支持體系，加快服務(wù)貿(mào)易自由化和便利化；國(guó)務(wù)院頒布了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)[2015]15號(hào)），通過(guò)改革管理體制，推動(dòng)改革創(chuàng)新，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境和強(qiáng)化政策引導(dǎo)，推動(dòng)我國(guó)從會(huì)展業(yè)大國(guó)向會(huì)展業(yè)強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)；商務(wù)部會(huì)同有關(guān)部門(mén)印發(fā)《服務(wù)貿(mào)易發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，明確了服務(wù)貿(mào)易及其重點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)展的總體目標(biāo)、主要任務(wù)、戰(zhàn)略布局、保障措施等。各級(jí)地方政府對(duì)展覽業(yè)的發(fā)展尤為重視，2017年相繼跟進(jìn)出臺(tái)了會(huì)展業(yè)扶持、鼓勵(lì)和規(guī)范的相關(guān)辦法和意見(jiàn)，鼓勵(lì)模式創(chuàng)新，注重品牌發(fā)展，為我國(guó)展覽業(yè)健康發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

(二)國(guó)內(nèi)展覽總量穩(wěn)步提升，辦展規(guī)模不斷擴(kuò)大

2017年，中國(guó)國(guó)內(nèi)展覽業(yè)呈現(xiàn)數(shù)量穩(wěn)步提升、規(guī)模快速增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年，國(guó)內(nèi)共舉辦4022個(gè)展覽會(huì)，其中，采集到面積的經(jīng)貿(mào)類(lèi)展覽會(huì)3663個(gè)，展覽會(huì)總面積約為12379萬(wàn)平方米。各區(qū)域舉辦展覽會(huì)分布不均，華東地區(qū)展覽會(huì)數(shù)量和面積均處于領(lǐng)先位置，上廣北仍是我國(guó)最重要的展覽城市，辦展數(shù)量和辦展面積均位居前三，上海優(yōu)勢(shì)尤為突出。輕工業(yè)展覽會(huì)辦展數(shù)量和辦展面積均位居所有行業(yè)之首。

在中央和各級(jí)政府的大力支持及展覽市場(chǎng)不斷發(fā)展的雙重利好情況下，2017年，我國(guó)展覽業(yè)正在逐步向規(guī)模經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，規(guī)模以上城市平均規(guī)模不斷增加。5萬(wàn)平米以上中大型規(guī)模展覽會(huì)占比近半，其中，5萬(wàn)-10萬(wàn)平方米展覽會(huì)總面積約為2718萬(wàn)平方米，占比為22%；10萬(wàn)平方米以上展覽會(huì)面積約為3087萬(wàn)平方米，占比為25%。2017年規(guī)模以上展覽城市共有36個(gè)，共舉辦經(jīng)貿(mào)類(lèi)展覽會(huì)3264個(gè)，展覽會(huì)總面積約為11393萬(wàn)平方米，展覽會(huì)平均面積約為3.4萬(wàn)平方米。

(三)出國(guó)展覽整體增長(zhǎng)放緩，“一帶一路”國(guó)家備受關(guān)注

2017年，圍繞國(guó)家開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展和“一帶一路”倡議，我國(guó)積極同沿線國(guó)家緊密聯(lián)系、合作共贏、以展促貿(mào)，取得了一系列重大成果。

2017年，我國(guó)出國(guó)舉辦展（博）覽會(huì)增速雖然放緩，但整體規(guī)模依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，參展數(shù)量不斷增多，展覽面積穩(wěn)步增長(zhǎng)，參展企業(yè)數(shù)逐漸提升。全國(guó)100家組展單位共赴70個(gè)國(guó)家舉辦展（博）覽會(huì)，參展1549項(xiàng)，較2016年同比增長(zhǎng)3.82%；展出面積84.98萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)1.77%；參展企業(yè)5.9萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)1.72%。

同時(shí)，我國(guó)赴“一帶一路”沿線國(guó)家參展穩(wěn)步提升。全國(guó)88個(gè)組展單位共赴33個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家組織參展628項(xiàng)，占參展項(xiàng)目總數(shù)的40.5%，較2016年同比增長(zhǎng)4.3%；展出總面積38.8萬(wàn)平方米，占參展總面積的45.7%，同比增長(zhǎng)28.5%；參展企業(yè)2.6萬(wàn)家，占企業(yè)總數(shù)的44.1%，同比增長(zhǎng)30.0% 。

(四)展覽專(zhuān)業(yè)化水平大幅提升，品牌展建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)

伴隨著全球展覽業(yè)專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，我國(guó)展覽業(yè)專(zhuān)業(yè)化水平大幅提升，不論綜合性會(huì)展還是專(zhuān)業(yè)性會(huì)展，展覽題材、組織運(yùn)營(yíng)、觀眾等方面的專(zhuān)業(yè)化程度都在不斷提高，行業(yè)集中不斷增強(qiáng)，展覽會(huì)正在向?qū)I(yè)化發(fā)展。例如，2017年我國(guó)出國(guó)舉辦的展覽會(huì)中，機(jī)械類(lèi)、紡織服裝皮革制品類(lèi)、交通運(yùn)輸物流類(lèi)等專(zhuān)業(yè)性展會(huì)數(shù)量占所有展會(huì)數(shù)量的77.9% 。

展覽業(yè)市場(chǎng)愈發(fā)注重品牌發(fā)展、模式創(chuàng)新，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益持續(xù)向好。2017年，中國(guó)貿(mào)促會(huì)成功舉辦了中國(guó)非洲產(chǎn)能合作展覽會(huì)、第二屆瀾滄江—湄公河國(guó)家經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)，參與主辦了2017中國(guó)—阿拉伯國(guó)家博覽會(huì)和第十一屆中國(guó)—東北亞博覽會(huì)等國(guó)家級(jí)品牌展會(huì)，推動(dòng)了我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的經(jīng)貿(mào)和產(chǎn)能合作。同時(shí)，圍繞“未來(lái)能源，綠色絲路”這一主題，2017年6月10日至9月10日，中國(guó)貿(mào)促會(huì)成功主辦阿斯塔納世博會(huì)中國(guó)館，先后組織北京、上海、山東等22個(gè)省區(qū)市3000家能源企業(yè)赴哈薩克斯坦開(kāi)展交流，共簽署70項(xiàng)合作協(xié)議，總金額達(dá)到70億美元，促進(jìn)了中國(guó)與哈薩克斯坦等“一帶一路”建設(shè)參與國(guó)在能源領(lǐng)域的經(jīng)貿(mào)投資合作和基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通，推動(dòng)各國(guó)互利共贏發(fā)展。

(五)場(chǎng)館建設(shè)保持持續(xù)增勢(shì)，整體租館率提升

2017年，國(guó)內(nèi)展覽市場(chǎng)的持續(xù)升溫，帶動(dòng)展覽館建設(shè)掀起一波熱潮，而新建場(chǎng)館的健康運(yùn)行也推動(dòng)展覽市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，形成良性循環(huán)。2017年中國(guó)展覽館的數(shù)量與面積均保持增勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年國(guó)內(nèi)展覽館數(shù)量達(dá)到153個(gè)，比2016年增加10個(gè)，增幅約7%；室內(nèi)可租用總面積約935萬(wàn)平方米，比2016年增加113萬(wàn)平方米，增幅約13.7%。

同時(shí)，2017年全國(guó)展覽館市場(chǎng)租館率提升明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)共有100家展覽館租館率提高，占比達(dá)到65%，有7個(gè)展覽館租館率在50%以上，比2016年增加5個(gè)，約占展覽館總數(shù)量的5%。上海新國(guó)際博覽中心租館率最高，達(dá)到62.57%，比2016年增加8.16個(gè)百分點(diǎn)；國(guó)家會(huì)議中心位居其次，達(dá)到59.50%，比2016年增加11.44個(gè)百分點(diǎn)。

二、2018年中國(guó)展覽業(yè)前景展望

2018年，世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境有望繼續(xù)改善，主要經(jīng)濟(jì)體增長(zhǎng)提速，國(guó)際貿(mào)易恢復(fù)增長(zhǎng)動(dòng)力。作為全面貫徹落實(shí)黨的十九大精神的第一年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)將會(huì)顯著改善。展望2018年，我國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)以下五種發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（一）國(guó)內(nèi)展覽業(yè)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

2018年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將逐漸由高速增長(zhǎng)階段向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)加快調(diào)整，與世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易將進(jìn)一步加強(qiáng)，這將為我國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展注入更強(qiáng)的增長(zhǎng)動(dòng)力，我國(guó)展覽業(yè)將繼續(xù)保持健康、穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)。一批類(lèi)似“廣交會(huì)”“廈洽會(huì)”“醫(yī)博會(huì)”等具有國(guó)際影響的知名品牌展會(huì)將不斷涌現(xiàn)，展覽業(yè)專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化和國(guó)際化水平將不斷提高。首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的舉辦將成為世界各國(guó)展示國(guó)家發(fā)展成就、開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易的開(kāi)放型合作平臺(tái)，成為中國(guó)踐行新發(fā)展理念、推動(dòng)新一輪高水平對(duì)外開(kāi)放的標(biāo)志性項(xiàng)目。

（二）區(qū)域共同發(fā)展的展覽業(yè)格局將逐漸形成

2018年，我國(guó)展覽業(yè)將逐漸形成以京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)圈為主，二、三線內(nèi)陸城市共同發(fā)展的展會(huì)格局。京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)圈具有較強(qiáng)的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力、優(yōu)越的區(qū)域位置條件、先進(jìn)的展會(huì)設(shè)施和發(fā)達(dá)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，京津冀地區(qū)政府的引導(dǎo)作用相對(duì)較好，會(huì)展業(yè)和城市發(fā)展的協(xié)調(diào)度相對(duì)較高；長(zhǎng)三角區(qū)域會(huì)展業(yè)發(fā)展市場(chǎng)主導(dǎo)性更強(qiáng)，城市間會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性較強(qiáng)；珠三角地區(qū)是中國(guó)改革開(kāi)放的先行地區(qū)，制度競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，這些都為我國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展構(gòu)筑了先決條件。同時(shí)，隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的加快，會(huì)展業(yè)的發(fā)展將突破沿海外貿(mào)型城市和中心型城市選址的傳統(tǒng)，逐漸開(kāi)啟二、三線內(nèi)陸城市投資發(fā)展的新局面，展覽業(yè)將加速和城市發(fā)展融合。

（三）“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)將成為出展重要區(qū)域

2018年，我國(guó)出國(guó)展覽將進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，會(huì)展業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用愈加明顯，我國(guó)將成為全球展覽業(yè)的中堅(jiān)力量，“一帶一路”沿線國(guó)家和區(qū)域?qū)⒗^續(xù)成為我國(guó)出國(guó)辦展的重要地區(qū)。習(xí) 近 平 總 書(shū) 記 在十九大報(bào)告中指出，要緊緊圍繞國(guó)家開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展和外經(jīng)貿(mào)工作大局，以“一帶一路”建設(shè)為重點(diǎn)，培育貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式，推進(jìn)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)建設(shè)。“一帶一路”倡議是我國(guó)會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史機(jī)遇，可以促進(jìn)中國(guó)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能和產(chǎn)品的輸出，同時(shí)也促進(jìn)中國(guó)企業(yè)開(kāi)展更多國(guó)際合作，與更多國(guó)外企業(yè)建立合作伙伴關(guān)系。2018年，我國(guó)將繼續(xù)發(fā)揮“一帶一路”的輻射作用，通過(guò)舉辦各類(lèi)博覽會(huì)、研討會(huì)、論壇、峰會(huì)等，吸引沿線國(guó)家和地區(qū)的專(zhuān)家學(xué)者、商人、官員、普通群眾，增進(jìn)相互間的交流、理解，為共同發(fā)展達(dá)成共識(shí)，推動(dòng)中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與投資活動(dòng)，整合優(yōu)化不同國(guó)家和地區(qū)的資源，科學(xué)布局上下游產(chǎn)業(yè)鏈分工體系。

（四）“雙線會(huì)展”模式將為展覽業(yè)發(fā)展注入新的活力

2018年“雙線會(huì)展”模式的應(yīng)用將為展覽業(yè)的發(fā)展注入新的活力和新的機(jī)遇。近年來(lái)，我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、應(yīng)用以及跨界融合等方面取得了積極進(jìn)展，已具備加快推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，到2018年，互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的融合發(fā)展將進(jìn)一步深化，基于互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)將成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力。在此背景下，我國(guó)展覽業(yè)將迎來(lái)“雙線會(huì)展”創(chuàng)新發(fā)展的新機(jī)遇，有望實(shí)現(xiàn)媒體、展覽和廣告等三個(gè)行業(yè)跨界融合，把線下的大型活動(dòng)以及大型場(chǎng)景“再造”并在互聯(lián)網(wǎng)上舉辦、展示和宣傳，將傳統(tǒng)的“展覽”和“會(huì)議”兩個(gè)行業(yè)進(jìn)行平臺(tái)化融合，在互聯(lián)網(wǎng)上培育打造全新的數(shù)字展會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

（五）展覽業(yè)發(fā)展將加快與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合

展覽業(yè)的價(jià)值主要通過(guò)展示的技術(shù)化、專(zhuān)業(yè)化和商品化來(lái)實(shí)現(xiàn)，其價(jià)值鏈的融合也要以展示為基礎(chǔ)，因此圍繞營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)和創(chuàng)意等途徑，展覽業(yè)可與其他產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。2018年，會(huì)展業(yè)有望與以下產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合，延長(zhǎng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈。

一是充分利用會(huì)展業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)功能，加速與一般產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。例如，龍頭企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)可通過(guò)舉辦專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品展覽，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合；政府可通過(guò)舉辦地方性產(chǎn)業(yè)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚，提升城市及產(chǎn)業(yè)知名度。

二是積極推動(dòng)展示技術(shù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)與通信、傳媒、出版等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。例如，借助技術(shù)融合路徑，實(shí)現(xiàn)線上線下會(huì)展協(xié)調(diào)發(fā)展；借助數(shù)字技術(shù)（如VR技術(shù)、3D技術(shù)等），增強(qiáng)客戶(hù)體驗(yàn)感，提高展示技術(shù)。

三是發(fā)揮會(huì)展的體驗(yàn)路徑優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)與旅游、休閑等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。促進(jìn)會(huì)展業(yè)與這些產(chǎn)業(yè)的融合，形成會(huì)展旅游、會(huì)展休閑等，不僅能夠拉動(dòng)這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還可以豐富人們旅游、休閑體驗(yàn)。

四是挖掘會(huì)展業(yè)的創(chuàng)意路徑，加快與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。創(chuàng)意本身需要通過(guò)展示獲得認(rèn)可，需要通過(guò)活動(dòng)交流形成創(chuàng)意碰撞，創(chuàng)意需要一定的聚集空間、特殊的氛圍和有組織的活動(dòng)，推動(dòng)創(chuàng)意文化與會(huì)展融合發(fā)展，加快創(chuàng)意園、創(chuàng)意展、創(chuàng)意會(huì)等會(huì)展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將是未來(lái)會(huì)展業(yè)融合發(fā)展的重要方向之一