任何企業之所以能在市場競爭中脫穎而出，超越競爭對手，靠的就是那些與眾不同之處。任何企業都不可能在各領域全方位超越競爭對手，而是做到了差異化優勢，也就是各有所長。其實企業展廳的與眾不同也正是圍繞著企業的差異化優勢而展開的，其經營理念和設計理念的有效結合可準確展示產品定位，有助于實現品牌在市場競爭中的效益最大化。

進行市場和行業分析 

先了解企業的歷史、現狀、未來規劃，要綜合考慮企業內外的基本情況，充分了解目標品牌的市場環境，主要競品情況，梳理出展方差異化的優勢之處。企業的內在元素包括企業文化、市場定位、產品及價格體系、營銷模式、潛在需求等。目標品牌的外在因素主要包括主要競爭品牌的展示現狀、行業市場的展示風格分類、行業展示走向等，這是企業展廳的出發點和基石。 

對企業目標客戶分析 

任何企業和產品不可能說服務于所有客戶，畢竟大家的需求點和支付意愿都是有差異的。找到精準的目標客戶群體，企業展廳設計也要圍繞目標客戶的需要進行規劃，從目標客戶的角度出發進行設計，更容易讓目標客戶引起共鳴。事先分析目標客戶人群的組成、年齡、喜好、消費能力、潛在需求等，這樣可以避免展廳制作沒有方向。  

基本功能要齊全合理 

企業展廳雖然強調差異化，但是也不能忽視主流，過分的糾結于那些少數客戶，不要忘了參觀者還是以大部分主流客戶為主，他們的需要還是要具備的，否則會讓企業展廳變成一個華而不實，過分偏頗的冷門展廳，失去了服務大眾客戶的價值和意義。而且企業展廳還有對內價值，可以打造企業與眾不同的企業文化和價值。

其實，企業的展廳差異化和與眾不同體現在很多方面，除了以上幾個方面，還包括空間展示的主題、色彩燈光照明等等方面。提高差異化分析，可以幫助企業展廳設計的時候保持特長和特色，讓企業在整個行業里可以木秀于林。

(本文由中潤展覽整理發布，中潤展覽展示展廳設計公司可為客戶提供各種專業營銷型企業展廳的免費設計方案)

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