創意即創新、創作和構思，一個好的展示設計能吸引人們的注意力，給人們留下深刻的視覺印象。它依賴的是豐富的想象力與創造力。它所呈現的思維方式不是單一的、固定不變的，而是開放的、多樣的、發散的、不拘一格的。它能打破俗套,改變人們對某種展示的看法，并使之成為展示活動屬性的一部分。

展示設計的創意分多個層次。在總體層面上的創意也就是選擇何種表現方式，它可以從功能與環境入手，也可以從結構和經濟技術入手;它著重于整體氛圍的把握和立意。局部層面的創意則側重于物質和展示的可見部分，包括道具、展品、燈具等，要考慮它們與周圍環境對比和統一的關系。

成都展廳公司中展示設計的創意還要進行多方案的分析,提出盡可能多、差別盡可能大的方案進行比較，從中選出理想的展示方案。比較分析的重點主要是設計要求的滿意度、個性特點是否突出和修改調整的可能性等